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华夏文创:拥抱年轻玩法 历史文化要做现代表达

2019-02-13 09:24 来源:凤凰网陕西综合 责编:?#21335;?/h2>
摘要:
陕西历史篇章始于上古,历经千年,面对丰厚而独特的文化资源,陕西文创行业如何?#19994;?#33258;己的道?#32602;?

    【CPP114】讯:央?#21360;?#22269;家宝藏》第一季中,001号讲解员张国立如是介绍陕西历史博物馆:“以周秦汉唐四朝文明定鼎天下?#34180;?#19982;?#20351;?#30334;年的时间间隔不同,陕西历史篇章始于上古,历经千年,面对丰厚而独特的文化资源,陕西文创行业如何?#19994;?#33258;己的道?#32602;?/span>


    一款文创产品的制作周期,短则半年,多则10个月,方能呈现。经历两年市场探索,陕西华夏文化创意有限责任公司(以下简称华夏文创)董事长兼总经理朱先慧说,“我们的文化到?#33258;?#20040;去表现,怎么活化融入生活,这需要把历史文化做现代化的表达。”


    解锁:陕博日历“丝路+书法+打卡”的三种玩法


    截至2月11日,话题#带着日历走丝路#引发2147.9万阅读。众多游客?#32422;?#25991;博大V们带着“陕博日历?#20445;?#36208;出陕西,沿丝路实现了“让文化活起来?#34180;?/span>


陕西华夏文化创意有限责任公司董事长兼总经理朱先慧(缓山/摄)



    2017年底,华夏文创与陕西历史博物馆、?#20351;?#20986;版社合作出版2018《陕博日历·大唐长安?#32602;?#35753;大众翻阅“陕博日历”走遍盛唐时光。一年之后,华夏文创再次联手17家博物馆,推出2019《陕博日历·丝路辉煌?#32602;?2个篇章,汇集成一部丝路沿线博物馆的参观指南,这也是西北博物馆文化产业联盟合作共赢的产物。


    做《陕博日历》的初衷,是“通过产品让文化走入日常?#34180;?#36825;背后,有华夏文创精心策划的三种打法:丝路+书法+打卡。


    陕西是丝路的起点,近年来作为“一带一路”核心区,成为连接东西、联通欧亚、接轨世界的交流合作新平台。整合丝路沿线文化,一本日历便有了逻辑线。“基于大家对历史文化的兴趣,我们提供了更多的玩法,伴随《陕博日历》今年也推出了丝路辉煌的手账本。”在旅行成为生活方式的今天,带着文化去打卡,带着日历游丝?#32602;?#24191;受喜爱。“我们的初心是希望大家更多的了解历史文化,形成这样的浏览量和话题?#20154;得?#20102;大众对文化的向往,和对这种产品方式的认可。”朱先慧坦言,1700多万的微博话题关注度超出想象。


2019《陕博日历·丝路辉煌》及手账本(华夏文创供图)



    翻看日历,左页显示文物珍宝介绍,右页日期是不同的古代书法经典碑帖,节日以红色字体标出。每一页的字体各不相同,是为辑字。朱先慧介绍,基于西安碑林的资源,日历根据中国文字书法的发展脉络选取文字,实现了“左边看文物,右边?#35789;?#27861;史?#34180;!?#26377;时未必一见钟情,而是?#31449;?#29983;情的过程。希望大家慢慢感受到日历中的中国文化、书法元素,逐步增加文化认同?#23567;!?#25991;字和书法的呈现,也是日历升级后的一大亮点。


    运维?#33322;?#24515;+商业逻辑 面向年轻市场传承文化


    为什么做文创产品?朱先慧阐释“希望它成为文化传承的载体?#34180;?019《陕博日历》出品,历经大半年,三十多位专家参与,历经定位、选题、筛选、拍照、编辑编纂、生产制作、发行,最终得以呈现。为了使其同时成为广泛交流和对外展示文化的载体,西安外国语大学旅游文化多语种译介研究中心杨红英团队?#26800;?#20102;英文翻译。朱先慧始终认为,“?#25179;?#25991;创产品都要投入大量精力,?#32422;?#21280;心精神。”


    从2017年与陕西历史博物馆合作,华夏文创相继推出了陕博日历、国宝系?#26800;认?#21015;产品,研发文创品的同时也做文创艺术品商店的运营。面对行业现状,朱先慧有自己的?#29616;?#38485;西的产业结构偏重科技、重工业、资源型,轻工业发展与沿海、南方城市有一定差距,设?#35780;?#24565;的实现尚有转化的过程。“我们现在是有了一定的数据分析之后,再进行产品开发,完全是用商业逻辑做文创产品。”


华夏文创联合西安碑林博物馆出品的“碑?#33267;?#34892;中国系列产品?#20445;?#21326;夏文创供图)



    2019年1月,由陕西省博物馆协会文化产业专业委员会举办的陕西文物系统“2018优秀文创产品评选”揭晓,华夏文创出品的“碑?#33267;?#34892;中国系列产品”从100多件参评产品中脱颖而出摘得特等?#34180;?#26082;2013年出版《开成石经》古籍整理项目,去年华夏文创与西安碑林博物馆再度合作,打造了“流行中国”系列产品。朱先慧介绍,该系列基于《开成石经》的文化元素,“天行健君子以自强不息”等名言警句,做了实用性产品研发。


    “流行中国”文创品,黑?#33796;?#33394;相间,黑色代表了青石经过锤拓呈现的墨色,绿色则代表年轻与希望。“这套产品从文化属性,设?#21697;?#26684;,到实用性功能,定位?#38469;?#38750;常?#26082;?#30340;,锁定为青少年群体,希望他们增加对文化的理解,同时传承优秀的传统文化。在审美和配色上也比较大胆,让?#25628;?#21069;一亮。”朱先慧介绍,“碑?#33267;?#34892;中国系列产品”即将上市,也是2019年主打产?#20998;?#19968;。


    前瞻:打造产业联盟平台 拥抱“文创+”市场


    目前,华夏文创已与陕西历史博物馆、秦始?#23454;?#38517;博物院、西安碑林博物馆、汉阳陵博物馆和西安博物院等10家博物馆单位搭建战略合作体?#25285;?#24182;相继推出系列文创产品。作为陕文?#37117;牌?#19979;专门从事文物复仿制?#32422;?#25991;化创意产品开发的企业,除了国企担?#20445;?#26417;先慧也认为,文创?#20999;?#35201;百花齐放的行业。“我们企业从定位到发展过程中,一直致力成为平台性企业,我们也希望有更多企业参与到产品设计和产业发展中来?#34180;?/span>



华夏文创与陕西历史博物馆联合出品的国宝系列文创品(华夏文创供图)



    如今伴随消费升级,大众已有更高的文化精神需求。朱先慧认识到,历经两年多发展,陕西文创从对文化的热情到产业的运维,会不断沉淀出优秀产品。“陕西拥有优质的文化资源,文化的价值不等同于成本和销售的价格差,文化的价值是可以放大的,但也需要匠心精神,未来会有一个大的呈现。”




    朱先慧也坦言,“我们现在做的也差强人意,创意只占20%,但能经受住市场检验的,是后面80%共同努力呈现的产品。我们希望有更多企业参与其中。”2017年,华夏文创推动成立“互联网+中华文明”文博创意产业联盟,旨在整合设计机构、文博机构、生产供应链及市场销售平台。产业要素的有机整合,形成完整的产业链,才能将优质产品呈现给大众。


陕西历史博物馆内的文创品商店


    对于未来的发展方向,朱先慧介绍,2019年的工作重点,聚焦于文化资源整合和产品运营端。尤其在产品运营端,将开放市场平台和渠道,让更多文创机构面向消费者。“一个源?#32602;?#19968;个消费,中间的设计机?#36141;?#29983;产供应链是逐步累积的过程。”作为综合性联盟,真正发挥平台的作用也需要一个过程。


    “作为华夏民族,对自己基因里的文化密码应该有更深入的了解,所以青少年仍是我们后续主打的市场?#34180;?#26417;先慧认为,随着旅游消费升级,讲好文化故事尤为重要。初期用文创产品吸引受众,不断解锁文化内涵知识?#32479;?#23553;的历史。随着政策倡导,市场推动,文旅融合发展,未来的文创产业也将深耕市场,精准定位文化需求。“我相信未来三五年大家再提到文创,就不仅仅是文创产品了,而将是大‘文创+’的?#25293;睢薄?/span>




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